A evolução do logotipo da Yves Saint Laurent

Um resumo sobre a marca Yves Saint Laurent e seu fundador

Antes de começarmos com nossa análise e a história do logotipo da marca, vamos reservar um momento para contar brevemente a história do famoso estilista Yves Saint Laurent. Ele nasceu na Argélia em 1936. Rapidamente se interessou por moda e mudou-se para Paris em 1954 para estudar design de moda.

Em 1955, ele foi notado pelo grande estilista Christian Dior, que o contratou. Yves Saint Laurent também o substituiu como diretor artístico quando o estilista faleceu em 1957. Apesar do grande sucesso, ele enfrentou conflitos com a marca Dior e foi demitido alguns anos depois.

Foi por conta desses eventos que Yves Saint Laurent finalmente decidiu lançar sua própria marca de alta costura, destacando-se principalmente por reinventar a moda feminina e se inspirar em diversas obras de arte e pinturas famosas para suas criações. Isso seria seguido por uma diversificação da marca, oferecendo roupas de produção em massa e padronizadas prontas para vestir, sapatos e acessórios. Após a morte do fundador, a marca Yves Saint Laurent teve seus altos e baixos e se tornou Saint Laurent Paris.

Os diferentes logotipos da Yves Saint Laurent

Agora, vamos passar para o mundo dos logotipos e do design. Como a maioria das marcas de alta costura, a Yves Saint Laurent precisava de um logotipo que fosse representativo, simples e fácil de lembrar. Vamos analisar mais de perto a história por trás dos diferentes emblemas.

A criação do famoso monograma YSL

Quando nosso estilista deixou a Dior e decidiu abrir sua própria grife, ele sabia que precisava se cercar dos melhores para ter sucesso. Foi por isso que Yves Saint Laurent pediu a um dos designers mais modernos da época que criasse o que se tornaria a base da marca. O designer, conhecido pelo pseudônimo Cassandre, já havia trabalhado com Christian Dior e tinha uma abordagem moderna e refinada. Foi ele quem criou o famoso logotipo do monograma composto pelas letras YSL.

Ao contrário do logotipo da Chanel, que dependia da duplicação e inversão de letras, o logotipo do monograma da Yves Saint Laurent entrelaçava verticalmente as letras do nome do estilista em uma fonte elegante com leves serifas. O logotipo ainda é usado em diversas roupas e acessórios da marca, além de ser o favicon do site oficial.

Uma versão com a assinatura

Como nem todos sabem o significado das letras YSL, a marca também optou por um logotipo com a assinatura, além do logotipo do monograma. Como o nome sugere, um logotipo com a assinatura é composto apenas pelo nome da empresa. Neste caso, o nome do fundador.

Para manter a consistência da marca, Cassandre criou o tipo de letra usado para essa versão, que era o mesmo do logotipo, com apenas as letras YSL. Observe que as letras são ligeiramente anguladas e não há espaço entre as diferentes partes do nome, criando um todo unificado.

YSL se torna Saint Laurent

Após a morte do fundador, a marca parecia estar em busca de uma identidade. Vários diretores tentavam coisas diferentes, e algumas partes da empresa seriam vendidas para outras marcas. No entanto, em 2012, a Yves Saint Laurent simplesmente se tornou Saint Laurent e focou principalmente nas roupas de produção em massa e padronizadas prontas para vestir. Não é incomum ver empresas ou marcas optarem por um novo design quando há uma mudança significativa.

A Saint Laurent não é a única marca de luxo a optar por um nome ousado e sem serifa. Isso foi escolhido para destacar o lado moderno e elegante frequentemente associado a empresas de alto padrão. Abaixo, Paris está em fonte com serifa. A cor usada aqui é o preto em ambas as partes.

É preciso dizer que esse novo design não é dos mais originais. Muitas marcas de luxo têm optado por usar esse tipo de logotipo ao atualizar suas marcas nos últimos anos. Parece faltar o toque elegante trazido por Cassandre na década de 1960, em nossa humilde opinião.

O que gostamos no logotipo da Yves Saint Laurent

Como você pode se inspirar em Yves Saint Laurent ao criar seu logotipo? Primeiro, o logotipo original é um exemplo perfeito de simplicidade e refinamento. O designer Cassandre usou as iniciais do nome do fundador para criar um emblema que perdurou. Além disso, ao contrário de outras marcas de moda, ele optou pelo alinhamento vertical em vez do horizontal e criou letras personalizadas com leves serifas para a ocasião. Se você procura uma fonte com um visual elegante semelhante, no FreeLogoDesign você pode usar Cinzel ou Italiana.

Além disso, por que não usar um monograma para o logotipo da sua empresa? Além de não ser um tipo de logotipo muito utilizado, o resultado é, na maioria das vezes, simples e minimalista.

Desse modo, nem sempre é necessário ter acesso à melhor agência de marketing para ter um logotipo marcante. É preciso saber apostar em algo que seja simples e representativo, exatamente como o logotipo da Yves Saint Laurent. Ainda hoje, esse emblema é usado em muitas peças de roupa e acessórios da marca, prova da excelência do símbolo.