A Origem e a Evolução do Logotipo da Coca-Cola

A criação da empresa Coca-Cola e suas primeiras bebidas – Quando a Coca-Cola foi inventada? Quem é seu proprietário?

Em maio de 1886, em Atlanta, nos Estados Unidos, o dr. John Pemberton inventou a Coca-Cola. Ele era um farmacêutico que já havia trabalhado com o ingrediente Cola na criação de uma nova bebida alcoólica. No entanto, por causa da Lei Seca, ele nunca bebeu ou vendeu sua bebida. Por isso, passou a trabalhar no desenvolvimento da Coca-Cola. Mas o que é Coca-Cola, e de onde vem esse nome? 

Na época, o dr. Pemberton usou noz-de-cola e folhas de coca em sua receita. Você deve saber que a cocaína foi descoberta por causa das folhas de coca. Atualmente, as folhas de coca são ilegais nos Estados Unidos e, portanto, não fazem mais parte da receita da Coca-Cola moderna. Como você já deve ter adivinhado, o nome Coca-Cola não surgiu do nada: ele advém dos dois principais ingredientes da receita original. Mas foi o contador do dr. Pemberton, Frank Robinson, quem criou o nome e decidiu utilizar a letra "C" em vez da letra "K" nele (em inglês, noz-de-cola é kola nut) para fins publicitários e de marca registrada. Além disso, a bebida não era vendida nas garrafas que hoje são tão conhecidas. Por cerca de 20 anos, ela era vendida apenas em máquinas de refrigerante. A garrafa (e seu contorno) foi criada apenas no início dos anos 1900. Infelizmente, o dr. Pemberton não chegou a acompanhar a ascensão do seu produto. Ele morreu em 1888, dois anos após a chegada da Coca-Cola ao mercado. Vamos ver como foi a evolução do logotipo da Coca-Cola. 
 

O primeiro logotipo da Coca-Cola – Qual é o significado do logotipo da Coca-Cola?

O logotipo da Coca-Cola passou por duas modificações reais em seu design nos 135 anos de atividade da empresa, e apenas algumas pequenas alterações. O primeiro logotipo da Coca-Cola surgiu em 1886 e seria utilizado por apenas um anos antes de ser alterado. Após esse período, ele assumiria a forma de um logotipo de assinatura, com Coca-Cola escrito em letras maiúsculas pretas serifadas com um ponto no final. Esse logotipo era básico, não tinha nada de excepcional.

A evolução do design do logotipo da Coca-Cola – O logotipo da Coca-Cola mudou ao longo do tempo?

Por volta de 1887-1888, foi apresentado o novo logotipo da Coca-Cola. Ele foi criado por Robinson, o contador de Pemberton, que já havia criado o nome da marca. Esse logotipo é muito semelhante ao que existe atualmente, só que em preto. Robinson decidiu que o logotipo deveria ser escrito em caligrafia Spenceriana, com a primeira letra de cada uma das palavras em maiúscula e o restante em minúsculas. Esse estilo de escrita caligráfica deveria ser utilizada nas correspondências comerciais. Robinson achou que essa caligrafia dava um toque dramático ao nome, que era algo que ele queria representar. O comprimento de cada "C" tinha uma forma que se assemelhava a onda, indicando algum tipo de movimento e avanço.

Então, em 1889 e 1890, foram criados outros dois logotipos – mas que foram vistos pouquíssimas vezes pelo público. No logotipo de 1889, as letras apareciam separadas. Em outras palavras, elas não estavam mais unidas umas às outras, com formas de diamantes sob a parte superior das letras "C". A cauda dos "C" era alongada sob cada uma das palavras. Um diamante geralmente representa vida e troca. Essa era o tipo de imagem que a Coca-Cola desejava criar. E também reflete a imagem de marca de luxo desse tipo de design.

O logotipo de 1890 durou apenas um ano ano, quando a tipografia foi modificada novamente. Dessa vez, vírgulas que se assemelhavam a notas musicais foram colocadas ao lado de cada "C". Não sabemos ao certo o porquê da criação desse logotipo. Pode ter sido criado para a Coca-Cola Cherry ou para uma edição da Coca-Cola de Natal.

Por que o logotipo da Coca-Cola é vermelho?

 Você não acha que falta alguma coisa nesses logotipos? Não? Talvez a cor vermelha? E sim, a famosa cor vermelha no logotipo da Coca-Cola surgiu em 1891. A cor vermelha geralmente é utilizada em logotipos para representar paixão ou amor. A Coca-Cola queria que você sentisse a paixão dela e compartilhasse sua Coca-Cola com outras pessoas. Como você pode perceber, o design desse logotipo é quase uma cópia do logotipo atual, mas as letras são um pouquinho maiores e mais retilíneas.

Nos anos seguintes, esse logotipo passou por pequenas modificações. A frase "at the drinking fountains (em máquinas de refrigerante, em tradução livre)" desapareceu, e surgiu "trademark (marca registrada)". As palavras Coca-Cola eram brancas e apareciam em um fundo vermelho. Em 1969, a surgiu a "onda" da Coca-Cola. Era uma onda branca que passava sob o nome da marca e se tornou um aspecto distinto da marca. Na era digital, ela aparecia em movimento durante a transmissão de propagandas. O lema ou slogan passou a ser "Curta (Enjoy, em inglês)".

Assim, em 2023 o logotipo da Coca-Cola era praticamente o mesmo de quando foi criado. Há agora algumas derivações de cor dependendo do produto (Coca-Cola Zero, Diet ou Cherry), mas a fonte da escrita permaneceu a mesma.

Como você pode se inspirar no logotipo da Coca-Cola para o seu logotipo?

Como você pode ver, simplifique! Não tente complicar as coisas, já que nem sempre você terá resultados melhores assim. Para um logotipo de assinatura, você só precisa do nome da sua marca. Sinta-se à vontade para escrever o nome da sua marca de diferentes maneiras em um pedaço de papel. Muitas vezes procuramos fontes complicadas existentes na internet, mas por que não usar sua própria caligrafia, como uma tipografia escrita à mão? A Coca-Cola é o exemplo perfeito de um logotipo atemporal que não precisou seguir tendências para manter sua força.