A história e o significado do logotipo da Toyota

Algumas palavras sobre a Toyota

Na década de 1860, Sakichi Toyoda criou a Toyota. Originalmente, essa empresa japonesa chamava-se Toyoda, em referência ao sobrenome do fundador. A empresa fabricava teares que logo seriam automatizados e motorizados.

Nisso, a Toyoda obteve um crescimento enorme, abrindo duas fábricas, uma das quais era sete vezes maior que a outra. Após exportar suas máquinas para todo o mundo, a empresa passou a ser liderada pelo filho do fundador, Kiichiro Toyoda. Em 1933, ele aproveitou a oportunidade para entrar para o ramo automobilístico. Naquela época, apenas a Ford, a General Motors e algumas outras marcas estrangeiras estavam estabelecidas no Japão. Durante a Segunda Guerra Mundial, a Toyota ganhou muita experiência fabricando inúmeros caminhões e veículos para o exército japonês. Após a guerra, a empresa japonesa passou por dificuldades financeiras significativas, mas sua situação acabou melhorando. Atualmente, a Toyota é uma das marcas de carros mais vendidas e lucrativas do mercado.

O primeiro logotipo da Toyota

Quando decidiu fabricar veículos motorizados, a família Toyoda precisava de um logotipo. O primeiro logotipo da Toyota, na época chamada Toyoda, era do tipo emblema. A forma escolhida, semelhante a um diamante, representava a simplicidade e, sobretudo, a confiabilidade da marca. O nome da empresa era exibido em uma fonte sem serifa. Note-se que a Toyota decidiu usar o alfabeto latino em vez da escrita japonesa no primeiro logotipo.

Como dissemos antes, as empresas americanas já haviam se estabelecido no Japão quando a Toyota decidiu fabricar veículos. Será que foi por isso que a Toyota optou por cores opostas ao logotipo da Ford? O primeiro logotipo da Toyota combinava preto e vermelho. Conforme o significado das cores, o vermelho está associado à paixão e à energia, mas também à cultura japonesa. Em contrapartida, o preto representa classe e elegância.

A evolução dos logotipos da Toyota

Logo após a criação de seu primeiro logotipo, a empresa japonesa decidiu mudar o nome e a imagem da marca. Em 1936, a Toyoda tornou-se Toyota, pois um estudo mostrara que "Toyota" seria mais simples de pronunciar e mais fácil de lembrar. Já o novo logotipo foi escolhido através de um concurso. A forma circular fazia referência à bandeira do Japão e ao sol, que é culturalmente relevante. O logotipo também incluía letras do alfabeto katakana japonês. A mudança da letra "d" para "t" veio do fato de que, nessa forma de escrita, a palavra leva apenas 8 toques para escrever, o que é um sinal de sorte.

Além disso, segundo o simbolismo das formas, o uso de círculos em logotipos representa completude, comunidade e unidade.

Nos anos seguintes, um novo logotipo surgiria e seria afixado aos carros da marca. Simplificando bastante, a Toyota optou por ter um logotipo apenas com o nome da empresa escrito com letras maiúsculas pretas em Times New Roman sobre um fundo branco. Era um logotipo simples e neutro.

Os designers acabaram mantendo o modelo, mas mudaram a fonte para uma parecida com a Sole Sans Extended ou com a clássica Helvetica. As serifas da versão anterior desapareceram.

No final dos anos 70, houve um retorno às raízes em termos de cor. O vermelho voltou, e o nome ficou mais legível, pois os designers decidiram espaçar um pouco mais as letras.

No 50º aniversário da Toyota em 1989, um novo logotipo foi criado para a marca. Com a mesma escrita, ele continha um novo símbolo vermelho composto por 3 elipses representando velocidade e movimento. Além disso, as elipses internas representavam o "T" da Toyota. Se olhar com atenção, você também verá todas as letras da marca nesse símbolo. A Toyota então passou de um logotipo de assinatura para um logotipo combinado. Assim, o símbolo poderia ser usado sozinho na frente dos veículos ou com o nome da empresa, o que dava maior versatilidade ao logotipo.

Finalmente, nos anos 2000, o vermelho desapareceu em parte e abriu caminho para o lado monocromático do símbolo, com o prateado representando sofisticação e criatividade. Várias marcas mudaram para o monocromático e o uso do cinza no novo milênio.

Em 2020, testemunhamos uma pequena reformulação do logotipo, que ainda era monocromático, mas em 2D. Se isso foi um redesenho, não foi por moda, mas por simplicidade tecnológica, pois esse modelo de logotipo era mais fácil de usar na internet. A empresa também decidiu criar sua própria fonte sem serifa chamada Toyota Type.

Ao longo dos anos, a Toyota adquiriu várias marcas conhecidas principalmente no Japão, como a Lexus, a Scion e a Daihatsu. Além disso, dependendo do modelo, decidiu-se adicionar um sinal distinto. Vemos um círculo em diferentes versões dos logotipos da Hino, da Lexus e da Scion.

Como a Toyota pode ajudar você a criar seu logotipo

A história dos logotipos da Toyota certamente pode ajudar você a criar o seu. Primeiramente, essa marca de carros se inspirou fortemente em seu país para criar sua imagem, tanto no primeiro como no segundo logotipo. Ainda hoje, o vermelho, uma cor associada ao Japão, é usado na imagem de marca da empresa. Além disso, é importante não copiar a concorrência se quiser criar um logotipo diferenciado. Foi exatamente o que a Toyota fez, optando por uma paleta de cores bem diferente daquela das marcas americanas.

Depois, a Toyota soube brincar com formas para criar alguns de seus logotipos. O círculo é frequentemente usado no setor automotivo, mas ao combinar vários círculos, a marca conseguiu criar um emblema reconhecido em todo o mundo. Finalmente, como a Toyota, não tenha medo de redesenhar seu logotipo se necessário. Um redesenho pode ser útil caso deseje entrar para novos mercados, apresentar produtos revolucionários ou apenas simplificar um logotipo carregado demais. Lembre-se de que a tendência atual para os logotipos é o minimalismo.

Concluindo, como pode ver, a Toyota é uma empresa que conseguiu se adaptar ao longo dos anos. Seja mudando seu nome, seja criando vários modelos de logotipos, é com escolhas ambiciosas que essa montadora tem conseguido conquistar seu espaço entre as principais fabricantes. Agora que você conhece o significado do logotipo da Toyota, sabe o que os círculos no da Audi representam? Dada a concorrência no setor automotivo, uma imagem de marca sólida não é algo opcional.