O Significado do Logotipo e do Símbolo da BMW

Algumas Palavras Sobre a Histórias e Negócios da BMW

O que BMW significa? De onde é essa fabricante e marca de automóveis?

Em 1916, no estado da Baviera, Alemanha, a BMW foi fundada após a fusão de duas empresas especializadas na fabricação de motores de aeronaves. Durante a Primeira Guerra Mundial, a Alemanha não tinha permissão para fabricar aeronaves, então a BMW teve que encontrar outros mercados para fazer negócios. Então, a empresa concentrou-se no setor automotivo, mais precisamente em motores de motocicletas e automóveis. Depois da Segunda Guerra Mundial, a BMW decidiu voltar à prancheta de projetos e começou a criar veículos de alto desempenho, considerando a situação do pós-guerra na Europa. Como consequência, a empresa ganhou muitas premiações nas décadas que se seguiram, conferindo-lhe muita visibilidade e notoriedade. Em 1998, a BMW comprou a Rolls-Royce e, alguns anos depois, a Mini. A partir de então, sua receita ultrapassou um bilhão de euros por ano. 

O que BMW significa exatamente? Em alemão, essa sigla significa "Bayerische Motoren Werke". Em português, significa Fábrica de Motores da Baviera.

A origem do primeiro logotipo do emblema da BMW

O que o símbolo da BMW significa?

Existem duas inspirações principais para o símbolo da BMW. A primeira é o logotipo (o que conhecemos tão bem hoje) de uma das duas empresas que a empresa alemã fundou. O logotipo da Rapp Motorenwerke era de formato circular com o exterior preto. O logotipo da Rapp Motorenwerke era a silhueta de uma peça de cavalo do xadrez. Quando a BMW foi criada, o formato e exterior foram mantidos. A segunda, a bandeira da Baviera foi uma inspiração usada para criar o logotipo. Essa região da Alemanha, onde a BMW foi fundada, usa uma bandeira quadriculada azul e branca com um brasão. No entanto, por diversas razões estéticas e políticas, a fabricante de automóveis decidiu inverter a ordem das cores ao projetar seu próprio logotipo. Finalmente, o nome da empresa foi adicionado na parte superior para criar um logotipo de emblema.

Source: BMW.com

Comercializando o emblema da hélice

Apesar da explicação acima, existe uma lenda urbana sobre a origem do logotipo da BMW. Em 1929, a empresa alemã exibiu uma propaganda divulgando a qualidade de seus motores de aeronaves. Na imagem, as hélices da aeronave em movimento criaram uma ilusão representando o famoso emblema da BMW. A partir de então, muitas pessoas acreditaram que a hélice foi a primeira inspiração por trás da imagem da marca da fabricante de motores. A empresa não considerou importante corrigir a situação naquele tempo, mas participou na elaboração de um artigo para explicar a criação do seu logotipo em 2010.

A evolução do logotipo da BMW com o passar dos anos

Qual é o logotipo da BMW agora?

O emblema da BMW não mudou muito com o passar do tempo, o que contribuiu imensamente para uma forte imagem da marca. A primeira versão de 1917 ainda é muito similar à versão atual. Na época, os contornos finos e o nome da empresa eram dourados com um fundo preto. O dourado representa riqueza e luxo, mas também o brasão da Baviera. Em 1953, o dourado foi substituído pelo branco. O logotipo recebeu então algumas pequenas mudanças para modernizá-lo com o passar das décadas.

Source: Adage.com

Entre as mudanças com o passar dos anos, está o uso de uma fonte sans-serif. Na verdade, nas primeiras versões do logotipo da BMW, a marca optou por uma fonte serif, que faz sentido porque elas são frequentemente utilizadas em empresas mais antigas. No entanto, a partir de 1963, a BMW tem usado um tipo de fonte sans-serif para o nome da marca. Ela pode ter sido utilizada dessa forma para representar simplicidade e modernidade.

Como se inspirar no logotipo branco e azul da BMW?

Há diversas maneiras de se inspirar no emblema da BMW ao criar seu próprio logotipo. Para iniciantes, como base para a imagem de sua marca, você pode fazer o que essa empresa alemã fez e se inspirar no local onde você mora. A BMW se inspirou na bandeira da Baviera para criar o seu logotipo. Por que não procurar conhecer e utilizar o brasão de sua cidade, região ou país? Isso pode ajudar a criar um sentimento de pertencimento entre seus clientes e a sua marca. Você só precisa levar em conta algumas regras heráldicas para garantir que está criando algo único. Além disso, recomendamos não utilizar mais de três cores em seu logotipo para que ele fique harmonioso. O azul também é uma cor amplamente utilizada para logotipos corporativos, porque representa confiança e inteligência. 

Então, você conhece o simbolismo das formas? Logotipos de formato circular têm a vantagem de dar a impressão de eternidade, comunidade ou unidade. Ele também pode adicionar um toque tradicional a um logotipo de uma empresa que deseja ser mais moderna. Várias empresas optaram ter um logotipo arredondado — basta pensar na Starbucks ou na Audi. Também é importante notar que as últimas reformulações dessas empresas se concentraram na simplicidade. Por isso, recomendamos que você não acrescente detalhes demais ao seu logotipo se quiser seguir essa tendência. 

Em conclusão, esperamos que, da próxima vez que você vir um veículo da BMW, se sinta feliz em saber a verdadeira história por trás do seu logotipo. Parece que os logotipos de empresas alemãs costumam ter uma forte imagem de marca. Você conhece a história dos logotipos da Adidas e da Puma? Há muito tempo, elas eram a mesma empresa!