A História e o Simbolismo do Logotipo da Guinness

Algumas Palavras Sobre a História da Guinness Company

A Guinness foi fundada em 1759 pelo cervejeiro Arthur Guinness. Ele decidiu iniciar sua cervejaria em uma construção desativada em uma área discreta de Dublin. O fundador, então, fez um negócio incrível com a cidade. Ele alugou o local por 45 libras anuais por 9.000 anos. A Guinness, então, se especializou na stout, uma cerveja reconhecida por sua cor escura, quase preta. Então, década após década, a empresa exportou suas cervejas para todo o Império Britânico e, depois, para todo o mundo, tornando-se a stout mais famosa. Isso se deve em parte a uma boa qualidade do produto, a uma imagem forte da marca e à publicidade (usando o famoso tucano ocasionalmente) desde a década de 1940. Além disso, o símbolo da harpa como logotipo foi usado desde 1862, tornando o logotipo da Guinness um exemplo de logotipo que sobreviveu ao teste do tempo.

Primeiro logotipo da Guinness

Conforme mencionado acima, o primeiro logotipo da Guinness foi usado desde 1862, apesar de ter se tornado uma marca registrada em 1876. O logotipo era, até então, composto pelo nome Guinness, a assinatura do fundador, e por uma harpa, na qual estava escrito "trademark" ("marca registrada"). A harpa tinha vários pequenos detalhes visuais. O logotipo original rapidamente permitiu que a empresa sediada em Dublin fosse notada em qualquer lugar para onde fosse exportada. Em 1858, a cerveja Guinness podia ser encontrada até mesmo em lugares tão distantes quanto a Nova Zelândia!

Source: Logopedia

O Simbolismo da Harpa na Irlanda

Antes de prosseguir para os vários logotipos da marca Guinness ao longo dos anos, a importância da harpa como símbolo da Irlanda deve ser discutida. Ela é um símbolo amplamente usado na história desse país. Primeiramente, ele é um instrumento musical gaélico. Atualmente, ainda existe uma harpa que, segundo a lenda, pertenceu ao Rei Brian Boru. Essa figura histórica é conhecida como o primeiro governante a unificar a Irlanda contra a ocupação viking. Desde então, a harpa tornou-se um símbolo comum para representar esse país, seja em seu brasão de armas ou em suas moedas. 

Também deve ser mencionado que esse símbolo foi usado pelos instigadores da revolta de 1916 e, mais tarde, como o emblema oficial do país quando o Estado da Irlanda foi criado. Entretanto, o novo governo irlandês de 1922 encontrou um grande problema, pois a Guinness já estava usando a harpa como marca registrada há 50 anos. Como esse instrumento musical simbolizava a união entre todos os irlandeses, eles decidiram usar o símbolo da harpa apesar de tudo, mas em posição invertida em relação ao logotipo da cervejaria. Posteriormente, outras empresas irlandesas começaram a usar outras versões dessa famosa harpa em seus logotipos, incluindo a companhia aérea Ryanair.

Os Logotipos da Guinness ao Longo dos Anos

O logotipo da Guinness passou por alguns redesenhos desde sua criação, mas ele ainda é bastante similar à versão original. Esses redesenhos foram logotipos combinados, pois normalmente eram compostos pelo símbolo da harpa com o nome da empresa. A primeira reformulação significativa ocorreu em 1955, quase 100 anos após a criação do logotipo original. A palavra "trademark" foi removida para adicionar outros detalhes e as cores foram invertidas — branco para os destaques e preto como fundo. Em 1968, a empresa começou a usar uma versão simplificada do logotipo, na qual os detalhes do instrumento desapareceram. O número de cordas também foi reduzido a apenas nove. Em 1995, foi criada uma versão inspirada nos últimos dois logotipos. Os detalhes removidos voltaram, mas foram simplificados. Infelizmente, essa versão durou pouco, pois a empresa redesenhou sua imagem em 1995 com uma versão ainda mais simplificada do logotipo, sem qualquer detalhe. Uma versão nova e mais refinada também foi criada em 2005. Entretanto, também deve ser notado que o ano em que a empresa foi fundada frequentemente está escrito nos logotipos, independentemente do redesenho.

Source: Underconsideration

A fonte usada no logotipo da Guinness também evoluiu ao longo dos anos. Desde a primeira fonte do logotipo original até a fonte atual, houve vários redesenhos e alterações. Até a última versão, a empresa parecia favorecer fontes serifadas — talvez para dar uma aparência mais histórica à imagem da marca. Do contrário, a fonte usada atualmente tem uma serifa muito leve, que é acentuada no final de cada letra. Além disso, ela é uma fonte personalizada feita pela própria empresa para essa cervejaria de renome internacional. 

Em conclusão, não hesite em se inspirar no logotipo da Guinness ao criar seu próprio logotipo ou ao redesenhá-lo. Por que não usar um símbolo conhecido da sua região para o seu logotipo, assim como a Guinness fez? As lendas e a mitologia do seu país podem inspirar você. Por exemplo, você sabia que o logotipo da Nike foi inspirado na deusa grega da vitória?