Você deve escolher uma fonte serifada ou sem serifa para seu logotipo?

O que é a serifa, exatamente?

Para começar, vamos dar uma olhada na base. Serif é, na verdade, uma palavra em inglês para a distância entre eixos. Em tipografia, o que seria isso então? Serifs, em português, serifas, são pequenas extensões que são as extremidades dos caracteres. Especificamente, linhas adicionadas ao redor das letras para criar um efeito distinto. Segundo a Wikipedia, seria "o traço deixado por ferramentas como uma pena ou um pincel quando a mão se levanta após completar um gesto de escrita". As fontes com serifa têm sido usadas com o tempo, porque as serifas criam uma linha imaginária nas partes superior e inferior do texto, tornando mais fácil a leitura. Mas é uma fonte serifada o que você precisa para o seu logotipo ou você deve evitá-la?

Os benefícios de usar uma fonte serifada

Como mencionado acima, as fontes serifadas têm sido amplamente utilizadas desde a invenção da impressão, pois as serifas criam linhas imaginárias que facilitam o acompanhamento do texto. O uso de fontes serifadas é encontrado não somente em obras literárias. Você pode optar por este tipo de fonte por vários motivos. Em primeiro lugar, as fontes serifadas conferem um efeito decorativo e artístico aos textos. Isso pode dar um efeito refinado, que pode ser melhor se você trabalhar em uma área relacionada às artes ou à beleza. Há também um aspecto histórico e clássico nessas fontes, pois são utilizadas há muito tempo, o que pode dar credibilidade e autoridade ao seu logotipo.

No FreeLogoDesign, sugerimos as fontes serifadas Alice, Bitter, Free Baskerville e Trocchi.

Alguns exemplos de logotipos com fontes serifadas

Empresas de moda e beleza e empresas mais antigas ou conservadoras são mais propensas a optar por fontes serifadas para seus logotipos: por exemplo, a famosa revista de moda Vogue e empresas de alta costura como Dior, Giorgio Armani e Rolex. Fora das marcas sofisticadas, a americana GAP, e das montadoras, Honda e Volvo usam um logotipo com serifa. O logotipo da Wikipedia também é um bom exemplo de um logotipo que usa uma fonte serifada.

Os benefícios de usar uma fonte sem serifa

É cada vez mais comum as empresas optarem por uma fonte sem serifa ou, como diriam alguns, sem os pequenos detalhes nas letras que complicam desnecessariamente. Retornar ao básico, para usar fontes sem serifa, está em alta. Um exemplo disso, e bastante recente, é o logotipo reformulado do Google para um logotipo sem serifa. Quando isso aconteceu, todos ficaram chocados porque parecia estar faltando alguma coisa, as pessoas acharam que o logotipo havia se tornado muito simples. Agora a mudança foi aceita, ao contrário de outras reformulações de logotipo que deram errado. Na maioria das vezes, é mais fácil ler textos usando fontes sem serifa na web e em telas de computador. Portanto, é normal que os gigantes da web e aqueles que desejam alcançar esse status optem cada vez mais por esse tipo de fonte. Além disso, projeta uma imagem mais simples, acessível, jovem, moderna e aberta.

No FreeLogoDesign, sugerimos as fontes sem serifa Raleway Montserrat, Work Sans, Roboto e Monda.

Alguns exemplos de logotipos com uma fonte sem serifa

O Google não é o único que usa uma fonte sem serifa em seu logotipo. Para transmitir uma aparência mais inclusiva, muitas empresas ao redor do mundo estão optando pela simplicidade das fontes sem serifa. Por exemplo, logotipos no campo da moda, Calvin Klein ou Chanel, são simples e marcantes. No campo da tecnologia, a Microsoft tem um logotipo sem extravagâncias, o que também é o caso do Facebook ou do Airbnb. Da mesma forma, empresas como Jeep ou FedEx também optaram por esse tipo de fonte.

Prontinho! Agora você sabe a diferença entre uma fonte sem serifa e uma fonte serifada. Agora você sabe o que significa a palavra "sans" após o nome de uma fonte específica! Agora você deve se perguntar: que tipo de imagem você deseja projetar através do seu logotipo? Qual seria a melhor fonte para o seu logotipo? Você está procurando ser mais refinado e conservador? Ou você quer ser acessível e moderno? Não há resposta errada, você tem a última palavra. No entanto, você deve pensar na clientela com a qual deseja se conectar!