A História Por Trás do Logotipo da Nike

Algumas palavras sobre a história da Nike

A Nike foi fundada em 1971 por Bill Bowerman e Phil Knight, ambos praticantes de atletismo na época. Descobrindo que o mercado era muito fechado e pouco acessível para quem gostava de correr, decidiram criar sua própria marca. Seis anos antes da criação da Nike, eles criaram uma marca de calçados de revenda, a Blue Ribbon Sports.

A criação do logotipo da Nike

O conhecido swoosh - ou seja, a vírgula usada como emblema do logotipo da Nike - foi criado em 1971 pela estudante de design gráfico Carolyn Davidson. O logotipo foi criado para a empresa que então se chamava Blue Ribbon Sports. 

Um dos fundadores, Phil Knight, que era seu professor de contabilidade na época, abordou Davidson para criar um logotipo inspirado na marca Adidas. Ele queria um logotipo que incentivasse o movimento. Ela desenhou várias propostas de logotipos e Knight escolheu o swoosh, formato inspirado nas asas da deusa grega Nike. Suas asas motivavam seus lutadores a serem ousados e corajosos e, quando ganhavam, diziam "Nike" um para o outro como forma de agradecimento. 

Embora Knight não estivesse completamente satisfeito com o logotipo, seu orçamento não permitiu que ele projetasse outro e ele imaginou que iria gostar desse.

Davidson recebeu 35 dólares para criar o logotipo da Nike (ou 2 dólares/hora), o que ela considerou suficiente com base em seu trabalho. Ela continuou a trabalhar para a empresa fazendo o trabalho gráfico até que o trabalho se tornou muito pesado para uma pessoa e foi assumido por uma agência de publicidade em 1976. 

Em 1978, a fonte do logotipo foi alterada para letras maiúsculas e em negrito. Esse logotipo foi posteriormente adaptado em várias cores, incluindo vermelho e azul.

Em 1983, Davidson foi convidado para um jantar executivo da empresa e recebeu um anel cravejado de diamantes gravado com o swoosh, bem como ações da empresa, que, desde então, mais do que triplicou de valor. 

Os criadores da Nike entenderam que a marca não precisava ficar restrita à categoria de atletismo de pista, mas que poderia se expandir para outros esportes. Foi exatamente isso que eles fizeram nos anos seguintes. 

Elementos gráficos foram adicionados à identidade visual da Nike, como o Jumpman, desenhado em 1984 para o Nike Air Jordan, que, por acaso, é a silhueta do jogador de basquete, Michael Jordan. Abaixo você pode ver a fotografia original da revista que a Nike usou para criar o logotipo. No entanto, por causa dos direitos de imagem do fotógrafo, a Nike teve que recriar a sessão de fotos para evitar ser processada. 
 

Não podemos ignorar o famoso slogan "Just Do It", que foi adicionado ao logotipo em 1988. Esse slogan é peculiar, porque foi inspirado em um assassino que sofreu pena de morte em 1976 e suas últimas palavras foram "Let's do it". Apenas as palavras "do it" foram mantidas para o logotipo. A Nike então lançou um anúncio com o slogan "Just Do It", estrelado por um corredor de 80 anos, Walt Stack, mostrando que qualquer pessoa pode começar a praticar esportes em qualquer idade, basta fazê-lo ("Just Do It").

A marca Nike era bastante identificável pela vírgula swoosh, então eles decidiram se livrar da palavra "Nike", e o logotipo consistindo apenas do swoosh foi introduzido em 1995 e ainda está presente hoje. Quando um logotipo passa de um logotipo de combinação para uma logomarca, isso indica que a empresa tem uma marca forte que é amplamente reconhecida.

Como você pode se inspirar no logotipo da Nike para criar o seu próprio?

Em primeiro lugar, não gaste milhares de dólares para criar um logotipo, sua marca pode ser tão bem-sucedida quanto qualquer outra marca de capital aberto. FreeLogoDesign também está aqui para te ajudar gratuitamente. 

Em segundo lugar, faça o simples. Escolha adjetivos diferentes para descrever sua marca e tente manter sua mensagem visual clara para que ela permaneça na mente dos consumidores. A Nike queria uma forma que representasse movimento e velocidade. Tudo o que eles precisavam era de uma linha curva como símbolo para representar a marca. 

Por fim, inspire-se no que vê ao seu redor para criar um slogan ou uma variação do logotipo, mesmo que isso signifique criar uma história original para a marca.