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Usar a proporção áurea para criar equilíbrio no design de logotipos
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Usar a proporção áurea para criar equilíbrio no design de logotipos

“A proporção áurea é uma escala de proporções que torna difícil produzir algo ruim e fácil produzir algo bom.” — Albert Einstein. No fim das contas, Einstein estava certo. Embora duvidemos que ele tivesse alguma ideia sobre design de logotipos, marketing digital ou a internet.

Como todos já sabemos, o design de logotipos envolve uma ampla variedade de habilidades, desde habilidades artísticas até um entendimento completo de estratégias de marketing. Embora haja muitas regras e sugestões para a construção de logotipos atraentes, aplicar a proporção áurea nunca falha quando os designers procuram uma estrutura que garanta o apelo estético. 

Sim. A mesma proporção citada por Einstein acabou entrando no design de logotipos, e as razões para isso são simples. Acompanhe-me que eu vou explicar o porquê. 

Designers se esforçam para produzir logotipos que inspiram as pessoas e capturam sua imaginação. A intenção de um logotipo é divulgar uma marca, criar uma identidade, informar e evocar uma resposta emocional. 

O design de um logotipo tem um enorme papel na atração de clientes e na criação de uma identidade de marca forte. Usar a proporção áurea é um modo eficaz de criar um logotipo esteticamente agradável que cumpra todos os requisitos certos. 

O que é a proporção áurea? 

essência fundamental da proporção áurea é matemática, apesar de ter sido usada em muitas áreas por pessoas que não são matemáticas, como arquitetos, artistas e designers. 

O número 1,618 (arredondado) expressa a relação entre duas quantidades — duas partes de uma distância ou espaço que têm uma proporção específica. Se uma linha for dividida em dois segmentos — a e b —, a proporção entre a e b deve ser igual à proporção entre a mais b e a. 

Como o pi, é um número irracional, e, na forma de proporção, escreve-se como 1:1618. Um retângulo construído com a proporção áurea é um retângulo áureo. 

Essa proporção também é chamada de “média de ouro”, “número de ouro” e até mesmo “proporção divina” — descrições que transmitem sua aparente perfeição. 

Na arte e no design, ela é usada para determinar as melhores proporções entre diferentes elementos, resultando em um design atraente no geral. 

Por que a proporção áurea é tão atraente?

Há um pouco de incerteza sobre por que a proporção áurea é tão atraente para o olhar humano, embora não haja dúvida de que somos atraídos por ela. 

Ela é encontrada em quase toda parte da natureza, desde a estrutura da concha de um caracol até ao arranjo das sementes de uma flor. Não há uma explicação única para a atratividade da proporção ou um motivo exato de ser um design tão recorrente no mundo natural. Mas um professor da Escola de Engenharia Pratt da Universidade de Duke (Pratt School of Engineering at Duke University) sugeriu que ela está vinculada à necessidade evolutiva dos animais de escanear seu ambiente do modo mais rápido e eficiente possível. Usar a proporção áurea — e o retângulo áureo — é o modo mais eficaz de escanear o próprio campo visual, e isso possivelmente justifica seu apelo estético. 

Como usar a proporção áurea no design de logotipos

ocê não precisa ser um gênio da matemática para usar a proporção no design de logotipos. 

No entanto, quando se trata da aplicação prática da proporção áurea na arte e no design, pode ser útil entender o vínculo entre ela e a sequência de Fibonacci. 

Na sequência de Fibonacci, cada número é igual à soma dos dois números anteriores, começando por zero e um, e — quem diria — ela expressa uma proporção bastante próxima à de 1:1618. 

Muitos artistas e designers estão familiarizados com a curva em forma de concha da espiral de Fibonacci (ou “espiral áurea”) e sabem que usar essa estrutura básica pode resultar em ilustrações esteticamente agradáveis. Essa ferramenta pode ser usada por muitas pessoas em várias áreas diferentes. Mas ela é importante sobretudo para designers, que não querem nada mais que capturar a atenção da audiência. 

Usar a proporção áurea e a sequência de Fibonacci pode facilitar muito a produção de um logotipo que os clientes adorem.

Texto e tipografia

É fácil esquecer que o apelo visual inclui palavras e letras. Se você me segue há algum tempo, você sabe que eu acho o uso de fontes fascinante! 

O tamanho, a cor e o estilo das fontes fazem parte do modo como vemos um design completo. 

A tipografia (o uso de texto em um design) com certeza é melhorada pela aplicação da proporção áurea e da sequência de Fibonacci. 

Ao criar um logotipo, você pode muito bem trabalhar com textos de tamanhos diferentes para o nome e o slogan da marca. Usar a proporção áurea pode ajudar a obter o contraste perfeito em termos de tamanho de fonte e arranjo. 

Por exemplo, se o texto do seu slogan tem 10 px, multiplique 10 por 1,618 para determinar o tamanho de fonte ideal para o nome da sua marca. Você também pode incorporar a proporção áurea de um modo mais sutil no texto pelo tamanho de ponto, a altura das maiúsculas e a entrelinha. 

Estrutura geral

A primeira impressão importa, e ela é causada rapidamente. Nos primeiros 30 segundos, especificamente. 

No mundo do marketing on-line, somos bombardeados por informações e marcas que querem se destacar. A primeira impressão causada por um logotipo é fundamental para atrair as pessoas, e uma grande parte dessa primeira impressão depende de elementos de design como layout, cores e gráficos. 

Ter pontos focais eficazes também mantém a atenção dos visualizadores. A proporção áurea e a sequência de Fibonacci podem ajudar a criar um logotipo que funcione com o processamento visual intuitivo do usuário.

Balanceamento da imagem

A regra dos terços é bem conhecida na fotografia, e você pode aplicá-la juntamente com a proporção áurea para criar um logotipo bem equilibrado. 

De modo simples, ela sugere que dividir uma tela (eletrônica neste caso) em três seções verticais e horizontais pode fornecer os melhores pontos focais onde as linhas se cruzam. 

Usar a espiral de Fibonacci (uma representação visual aproximada da proporção áurea) resulta em uma estrutura similar, garantindo que as imagens sejam esteticamente agradáveis. O logotipo da Toyota é um ótimo exemplo disso, já que ele incorpora todos esses elementos em seu design.

Busque o ouro

Não nos surpreende que algumas das marcas mais reconhecíveis do mundo tenham logotipos baseados nesse construto: Twitter, Apple, BP e Pepsi têm logotipos que usam a proporção divina. 

Conceitos como a proporção áurea podem ter um papel extremamente valioso no design de logotipos, já que criam um resultado final com apelo às massas e altamente memorável. E é isso que todo designer, marca e empresa quer. 

“Beleza não é perfeição. A verdadeira beleza está na proporção.” — Anastasia Soare


 

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